【摘 要】
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当前移动互联网传播趋势不断加强，微博、微信、新闻客户端等移动传播渠道已经成为人们获取信息的主要渠道。移动渠道的发展不仅关系到传统媒体内容的发布，也关系到主流舆论的引导。各类报纸纷纷入驻微博、微信公众号和聚合类新闻客户端，打造自有新闻客户端进行移动化转型，推进移动传播发展成为传统媒体和新兴媒体深度融合的应有之义。然而，报纸移动化转型的水平参差不齐，以党报为代表的主流媒体引导舆论的能力受到挑战，如何让党报代表的主流话语在移动传播时代更有传播力、引导力、影响力和公信力成为值得探讨的重要问题。
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当前移动互联网传播趋势不断加强，微博、微信、新闻客户端等移动传播渠道已经成为人们获取信息的主要渠道。移动渠道的发展不仅关系到传统媒体内容的发布，也关系到主流舆论的引导。各类报纸纷纷入驻微博、微信公众号和聚合类新闻客户端，打造自有新闻客户端进行移动化转型，推进移动传播发展成为传统媒体和新兴媒体深度融合的应有之义。然而，报纸移动化转型的水平参差不齐，以党报为代表的主流媒体引导舆论的能力受到挑战，如何让党报代表的主流话语在移动传播时代更有传播力、引导力、影响力和公信力成为值得探讨的重要问题。
本文选取我国296家主要报纸作为研究对象，采用数据分析和深度访谈相结合的方法，从报纸类型视角切入，对党报及全国主要报纸移动传播效果进行研究。研究发现:在四类移动平台中，报媒更愿意布局微博平台和微信平台，同时也在持续发力自建新闻客户端;党报和都市报广泛布局移动平台，对象报和专业报稍显落后;不同类型报纸的移动融合传播效果、微博移动传播效果和微信移动传播效果均存在显著差异，而在聚合新闻客户端的移动传播效果和自建客户端的移动传播效果不存在显著差异。
接着解释报纸类型与移动传播效果的关系，发现党报在移动融合中优势显著，但在转型意识、用户思维和机制方面还有提升的空间，这些是造成党报移动传播效果不佳的主要原因。并据此提出对策，党报要加强顶层设计，社会效益先行，兼顾社会效益和经济效益;发挥政治、内容和人才的优势;转变观念，树立互联网思维;合理规划移动平台布局;创新机制，推进深度融合。
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