农产品区域品牌是一种俱乐部产品,市级区域共享性农产品公用品牌较易滥用,一旦造成“品牌株连”,农产品产销大县损失更为惨重。为避免遭受品牌株连的池鱼之殃,理性的品牌行为主体纷纷致力于小品牌建设,却带来了另一方面的非理性问题即“一品多牌”现象。资源产权是由公有产权、共有产权、私有产权组成的有机体,农产品区域品牌资源具有公有资源和封有资源双重属性。中国农产品区域品牌建设中普遍存在着的“一品多牌”现象和“品牌株连”问题是农产品区域品牌资源“封地悲剧”的市场表现形式,是农产品区域品牌建设主体间利益博弈的综合结果。农产品区域品牌建设的主要矛盾和症结所在是有实力的品牌主体无意愿而无实力的品牌主体有诉求。在总结学术界关于农产品区域品牌研究成果基础上,本文以江西省赣南脐橙品牌建设作为典型案例研究农产品区域品牌建设中的公地悲剧、封地悲剧以及品牌枯竭现象,以县级政府为品牌主体构建纯策略和混合策略博弈模型剖析农产品区域品牌化进程中的博弈关系并得出结论：县级政府是否投资于市级区域共享性公用品牌(或搭便车)取决于联合投资纯收益与搭便车收益的比较,以及独立投资纯收益(或搭便车收益)的正负,并受相对投资纯收益和风险收益变动量等因素影响；进而提出摆脱农产品区域品牌建设博弈困境的有效策略：市级政府适度干预走出囚徒困境,实施多元品牌策略摆脱群体低效,提高激励效率解决“智猪”难题,加强监管力度降低系统风险。