象似性研究是现如今语言学领域研究中一个非常重要的方面,它主要是研究语言符号与意义之间的相对关系,获取语言符号的内在含义,对于全面展现语言的本质属性以及语言功能有着重要的意义。语言符号的象似性实际上是源自于皮尔斯的象似符号,在皮尔斯的第二个符号三分法中,基于符号与其对象的关系,可以将符号分为象似符、指示符、象征符。在此三分法的基础上,皮尔斯又对象似符进行了更加细致的划分:映像符、拟象符以及隐喻符,与之相对应,象似性可分为:映像象似性、拟象象似性和隐喻相似性。对象似性的研究涵盖了多种文本,例如广告、网络用语、诗歌、演讲等,而在演讲文本中,美国总统的就职演说是很具有语言学研究价值的研究语料。就职演说是政治演说的一个重要分支,是新当选的总统阐明自己的政治立场、执政方式与原则,以此来获取民心、赢得支持的重要手段。可以说总统就职演说的影响深远,意义重大,就职演说也因此成为了学者们研究的热点。根据象似性在符号中表现出的不同特征,研究者们从不同的研究角度对象似性进行了分类,如语音、句法、修辞等。很多学者对象似性的研究大多局限于象似性的四原则,即距离象似性、数量象似性、顺序象似性和标记象似性,而很少有学者从皮尔斯符号学的角度对象似性理论进行系统全面地分类与研究。因此,本文以皮尔斯符号学视角下的象似性理论为理论基础,以第43、44任美国总统奥巴马的就职演说为语料,运用定性分析法和描述法,探讨了两个问题:(1)皮尔斯符号学视角下的象似性原则在奥巴马就职演说中是如何体现的?(2)奥巴马就职演说如何运用象似性增强演讲的吸引力和说服力?本研究以解释和阐述为主,对皮尔斯符号学视角下的象似性理论进行了系统而全面地探讨,并分析了其在奥巴马就职演说中的运用,使语言学习者更加系统地认识到其为就职演说带来的积极影响----增强演讲的吸引力和说服力,具体如下:(1)映象象似性使演讲形成令人兴奋和活跃的气氛,唤起听众的注意,鼓舞美国人为国家的伟大未来而奋斗,使新总统能够赢得人民对自己的支持。(2)拟象象似性使演讲在表达上更加得委婉间接,拉近了新总统与听众之间的距离,传达出演讲想要表达的民主精神,从而赢得观众的青睐。(3)隐喻相似性使演讲更加得生动、形象,增增强听众对演讲的印象,对其所处的社会有了更加深刻的了解,从而巩固了新总统的统治。