在新的经济条件下，旅游品牌的塑造对旅游业的发展具有重要意义。世界旅游业的发展早已进入了品牌经营时代。然而，我国多数植物园在品牌战略上的发展和观念都还有待完善，品牌构建并没有达到品牌战略发展的高度。本文为实证研究，武汉植物园研究课题来源于导师湖北省教育厅人文社会科学研究项目，本文是根据这一课题阶段性的研究成果整理分析而成。目前品牌研究工作主要集中在开发模式、经营策略、规划设计、管理方法等方面，较少涉及到品牌模型建构与实际设计应用相映照方面的研究，本文研究思路及工作重点是以武汉植物园的品牌建构模型、视觉设计、传播方式等几个方面之间的相互关系和映照做深入的分析。本文共分为六章，以层层递进的研究方式进行论证：第一章对武汉植物园研究背景、意义、方法进行了全面系统的阐述，从社会经济的发展趋势和学科研究的重要性方面说明了研究的必要性；第二章从品牌的角度梳理了国内外植物园的现状和特点，对武汉植物园的品牌现状进行了有针对性的调研和细致的分析并且做出科学的分析总结；第三章以调研的结果对旅游品牌的概念进行分析整理，并且找出资源整合的代表模型和内容整合的代表模型进行分析比较，以此选择一个最适合武汉植物园品牌构建的模型；第四章，根据模型选择的结果，以蜂窝模型构建武汉植物园的品牌形象，并且对武汉植物园的品牌要素、多层次含义、品牌--顾客关系进行了细致研究；第五章，是本次科研项目部分设计实践成果，即以蜂窝模型的构建分别对应品牌设计及传播活动的映照；第六章为论文总结，总结项目到目前阶段的在理论与实践上取得的经验和不足，为相关的理论研究提供借鉴和参考。