文化产业迅猛发展,正在成为新经济的一个重要组成部分。世界各国越来越重视文化产业特别是媒体产业的发展,媒体经济的产业形式和市场格局都在发生重大变化。加入WTO使我国的电视媒体产业面临着巨大的压力,尽快与世界接轨成为一个现实而紧迫的课题。尽管我国正在推进电视媒体的集团化改革,但是由于涉及到观念、体制、环境等一系列客观原则,电视媒体产业的运营模式不可能一步到位,还有许多需要研究的探讨的具体问题。本文坚持理论联系实际,以定量分析与定性分析相结合的方式,采取历史比较法、资料分析法、逻辑归纳法等手段,对电视产业的现状、产业特性、发展理念、发展环境进行分析,并在此基础上系统提出了符合我国国情的电视媒体产业改革的体制模式和发展趋向。当前电视媒体集团化的改革主要是来自于技术层面,而我国电视媒体产业的改革决不仅仅是依靠技术层面就可以完全解决的。媒体产业化是一次全方位的变革。我国电视媒体在竞争发展中面临着的挑战首先来自于观念层面。电视媒体产业需要从事业身份转向企业身份转变,这将带来功能的调整和重新定位,电视媒体的宣传功能、媒介功能和经济功能应该成为一个有机的整体。观念的变革,将逐步推动管理体制、运行模式和内部机制的变革。将经济效益作为媒体产业考察指标,树立媒体产业的效益观、市场观。从对电视媒体产业发展的政策文化环境、行业竞争环境、技术环境和业内竞争环境的分析来探寻电视媒体产业改革的可能性与可行性,为产业发展确定方向。在此基础上,对我国电视媒体产业改革发展的模式进行探讨,提出了我国媒体产业以市场为导向,做大做强的思路。本文试图从经济学和管理学的角度来研究探讨电视媒体产业的改革,而不是从媒体传播学自身的视野来看待媒体产业,对于媒体产业经济的研究有一定理论意义,对推进电视产业改革有一定现实意义。