新时代下,为了实现与解决我国长期存在的三农问题,乡村振兴由此成为了解决三农问题的必要环节,而乡村旅游驱动全面复兴乡村又是实现乡村振兴的必经之路。随着我国城市化进程不断推进,城乡差距逐步拉大。由此,大力发展农村与建设现代化农村便是国家发展紧迫的任务之一。而“乡村旅游”便能极大地促使达成这一社会转变的措施之一。乡村旅游可以积极调动区域当地的旅游资源,同时还能结合当地的农业生产打造出全新的旅游模式。然而乡村旅游要想要发展,就必须利用当地的农业资源来建设发展当地旅游业。但是,乡村旅游的基础条件是有富有活力的农业生产有着丰富多样的农产品,试问没有这些基本的农产品与农业生产活动,外来游客来到这个乡村又能感受到什么呢?而农产品在市场中的博弈中又不得不品牌化,因此,若是想要切实发展“乡村旅游”,就必须发展与建设当地的农业品牌。譬如阳澄湖大闸蟹、洛川苹果的实际案例都是“乡村旅游”与“农产品品牌”两手抓一起协调发展。在此基础上,本文试图结合“乡村振兴”的大视角下建立起具有地域文化特色的乡村品牌,具体落实在湖南省株洲市攸县酒埠江镇这一地域的农特产品。通过对酒埠江的乡村旅游进行SWOT分析,同时应用“精准设计”与“情感化设计”,利用设计创意充分发挥地域文化的特色优势,提升特色农产品的价值和实现农业创新,调整乡村与城市之间的关系,通过对乡村地区的调查研究,按照国家地理标志产品以及提炼出当地地域文化,对其特色农产品进行再设计,同时应用地域文化创造出一套文化创意产品作为衍生品。