当前国内外经济复苏缓慢,内部的政策红利、人口红利正在消失,用工成本、环保成本持续攀升,外部的市场持续低迷,贸易保护主义渐渐抬头,鞋业企业的出口和内销均遭受严重打击,生存发展空间进一步压缩。此时,对F鞋业企业所面临的行业环境和营销环境进行分析,指出网络营销的突破口,对企业发展具有积极的作用。文章以F鞋业企业如何通过网络营销取得更多的市场份额为研究重点,首先对国内外的相关文献进行梳理,并对主要的网络营销理论进行了介绍,奠定本文理论基础;在分析F鞋业企业当前营销状况的基础上,先运用波特五力模型分析F鞋业企业面临的行业竞争环境,通过SWOT模型指出该企业开展网络营销所具备的优势、劣势及面对的威胁和机遇,并建议走发挥优势、抢抓机遇的扩张战略之路;接着,采用目标市场定位理论对F企业网络营销的目标市场战略进行分析,选定该企业网络营销的目标市场;最后,文章提出了针对性的网络营销策略组合,并从品牌文化建设、人才队伍优化、组织架构改革和产品创新四个角度给出优化F鞋业企业网络营销策略实施的建议。