如今物质生活丰富,文化消费增加,一方面众多企业面临竞争增加,需要明确自己品牌特点,宣扬企业文化,在竞争中得以生存。另一方面,影视、动漫、游戏等产业慢慢崛起,一个个知名ip脱颖而出,占据市场,深入大众的生活中,成为不可或缺的部分。而人们渐渐发现这些热门ip背后的价值绝不仅限于作品本身,因为有着大量的粉丝群体和消费力的存在,如何深度挖掘这些经济利益成为很多企业的目标。而作为热门ip本身来说,寿命短暂,如何保持高曝光率,增大宣传力度是关键,于是企业跨界找到热门ip与之合作,双方的合作由此诞生,将作品中的人物作为品牌代言人使用在新的产品上,企业产品得到作品粉丝的青睐,引起关注,作品借助产品保持高曝光率,推广宣传,双方各取所需。那么如何寻找合适的合作对象,以及如何更好的将这些虚拟人物运用到产品上,就成了这种联合营销中存在的问题。研究目的:在联合营销的这种大趋势下,如何做到选择适合企业需求的合作作品,利用双方的高知名度相互借势营销,达到应有的宣传推广效果,并结合消费者的需求,对作品中的热门虚拟形象进行再设计,保留作品文化的同时也能突出产品特色,使之即满足消费者的需求同时又增加产品的附加值,打动粉丝群体,扩大联合营销带来的收益。研究方法:文章通过案例分析法、问卷调查法、归纳总结法去寻找目前热门虚拟形象在市面上的联合营销产品中使用的现状与存在的问题,并指出问题的关键所在,得出相应的解决办法。得出结论:通过多种调查研究和实际案例分析,了解到优秀的创意和设计风格是关键,更加具有互动性的活动和设计更能打动消费者和粉丝群体。文章主要从视觉设计的角度为热门虚拟形象在产品中的设计和运用归纳出一些方式方法,让虚拟形象在产品中的运用更加灵活合理,在视觉设计的角度做到更加美观、吸引消费者。次要从联合营销模式的角度浅析如何更加合理的让企业选择不同的热门ip和并与之进行合作,最大化利用合作项目和活动推广自己的产品。