数字传播时代“知沟”问题解析

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本文的工作重点有两个:一、梳理“知沟”理论研究成果,对前人的理论研究经验进行总结;二、在总结前人理论研究经验的基础上,结合实证数据,对数字传播时代中国的“知沟”现象进行分析。第一章为绪论,这一部分主要阐述了本文的选题意义、主要概念、研究所依托的理论框架以及研究目的和思路。该部分认为,“知沟”理论经过多年的发展,已经被最初被提出时完善了许多,因此对“知沟”概念的界定也不应局限于原始假设之中,应结合宏观、微观“知沟”研究成果以及我国具体传播情境,给“知沟”下一个最恰当的定义。第二章对“知沟”假设的理论研究成果进行了梳理和总结。该部分认为,从总体上来看,“知沟”理论研究可分为“知沟”假设理论的提出与修正以及“知沟”假设理论的发展两个部分。而在“知沟”假设理论的提出与修正部分,本文主要介绍了从宏观社会学角度展开研究的传统“知沟”研究以及从个人层面展开的“知沟”研究,并且通过对两种研究的总结与对比,得出“知沟”研究应将宏观角度与微观角度相结合,多维度考虑“知沟”影响因素的结论。在“知沟”假设理论的发展部分,文章主要介绍了“数字鸿沟”的概念,说明其与“知沟”一脉相承的关系,并分析了“数字鸿沟”的影响因素。第三章主要分析了数字传播时代中国“知沟”的新变化。文章首先简要描述了一下数字传播时代以前中国的“知沟”现象,便于比较以得出数字传播时代的新变化。在此基础上,该部分以“80后网络应用行为”的相关数据作为实证分析基础,主要从“知沟”所处传播环境以及“受众”两个角度阐述了这一新变化。文章认为,“知沟”所处传播环境的最大变化就是新舆论场的出现,这种变化打破传统媒介排斥,有助于解决数字传播时代之前,“客观需求”与“主观需求”完全脱节的现象。而“受众”端的主要变化就是低SES群体的受教育水平有所提升,其成长环境等在社会化过程中起作用的后天因素与高SES群体更为接近,这样其与高SES群体间的“知沟”,就有了缩小的可能性。第四章主要从客观原因以及主观原因两个方面阐述了数字传播时代,“知沟”现象新变化产生的原因。着重强调了社会结构的主导因素地位,以及以80后为主体的受众的独有特性,文章也详细阐述了数字传播时代的媒介特点,正是这些因素相互联结,共同形成了数字传播时代“知沟”现象的两点新变化。第五章是在新变化分析的基础上所做的数字传播时代,中国“知沟”现象发展趋势预测。该部分认为,新舆论场的出现、受众的变化以及新的传播工具出现等等,都只是为“知沟”缩小提供了可能性。但是影响“知沟”的因素是非常复杂的,其中很多又为不可控的变量,因此“知沟”研究必将是一个系统而长期的工程,不能在现阶段就断言数字传播时代“知沟”是否会缩小。
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