【摘 要】
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目前,国内金融行业正处在全球化、市场化不断发展的阶段,金融品牌方面的建设和管理已成为金融企业特别是商业银行最关心的问题之一。商业银行发展的程度、在市场上竞争力的强
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目前,国内金融行业正处在全球化、市场化不断发展的阶段,金融品牌方面的建设和管理已成为金融企业特别是商业银行最关心的问题之一。商业银行发展的程度、在市场上竞争力的强弱,很大程度上通过企业的品牌形象就能体现出来。国内商业银行面临着两方面的竞争压力,分别来自同行业之间的相互竞争和国外银行业逐步进入中国产生的竞争。在这种情况下,加强品牌建设和管理将成为商业银行在激烈的竞争中突出重围、保持在行业中的竞争优势最重要的手段之一。本文根据对国内商业银行品牌建设上出现问题的研究得出结论,认为商业银行形成良好的品牌形象,必须对品牌建设有清醒的认识,制定与自身条件相一致的品牌战略,同时加强人才队伍建设,重视品牌的维护。在此基础上,实现国内商业银行品牌价值和综合实力的提升。
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