在新媒体时代,随着受众阅读兴趣的广泛和微信公众号平台建设的加快,军事类微信公众号逐渐走入人们视野。2015年12月由海军少将张召忠亲自创办“局座召忠”微信公众号,在竞争激烈的军事自媒体界脱颖而出,逐渐成为青少年军事科普教育的主流平台,甚至在网络中形成了“张召忠”现象,其幽默的话语风格和专业的解读视角,吸引了很多90后和00后受众。截至到2020年2月,“局座召忠”微信公众号粉丝已突破300万,所有新媒体平台粉丝总数突破3300万,在社会中具备较高知名度和社会影响力,其传播策略具备一定代表性和典型性,因而具备一定的研究价值。本文首先阐述了研究背景和研究现状,通过分析张召忠个人及“局座召忠”和其他军事类微信公众号,为本文的写作打下基础。通过案例分析法、文献研究法、内容分析法和问卷调查法,进一步搜集关于“局座召忠”微信公众号的数据和文献。本文从“局座召忠”微信公众号的“形象塑造策略”、“内容吸引策略”和“受众粘附策略”三个维度入手,分析出了张召忠幽默时尚的人设形象和紧随热点、多元化选题、幽默化话语风格的内容生产特点及精准定位受众、重视互动和建立传播社群的受众维系机制。在论文最后,本文总结了“局座召忠”微信公众号的传播经验与启示,军事自媒体提高内容的原创性,打造集幽默与专业于一体的传播语态,更要严格把关,明确自身定位,积极承担社会责任。“局座召忠”微信公众号凭借幽默的语言和张召忠接地气的人设塑造,形成了的独树一帜的传播风格,在取得经济效益的同时还积极承担爱国主义教育的社会责任,其传播实践也是军事自媒体在新媒体时代提升传播力、引导力、影响力和公信力的体现。本文从研究“局座召忠”的传播策略出发,总结出“局座召忠”微信公众号的传播经验,为军事自媒体的运营提供借鉴,更好的为新时代爱国主义舆论引导和国防教育服务。