微博是在互联网W_eb2.0的技术背景下兴起的一种新的媒体形式,扩散的链式社交网络等特点吸引了网民的参与,微博迅速发展起来,成为最受欢迎的网络交流沟通类应用之一。微博是自媒体的一种,具有传播速度快、传播碎片化、互动性极强等特点。其传播是“一对多”的广播式传播,同时也是网状链接的裂变式传播。随着微博的社会影响增大,微博用户成为网民中备受瞩目的群体。在此背景下,对微博用户的微博使用行为进行研究具有重要现实意义。本研究基于传者的视角,通过对微博用户进行分类研究,探索微博传播的功能,分析如何应对微博传播等策略。本文主要分为四大部分。本文第一部分是绪论,着重说明了本研究的产生及问题的提出,阐述了研究的背景、研究意义,提出了适合课题的研究方法,对有关微博的研究现状进行了梳理和总结,确立了适合自己的研究切入点。第二部分主要论述了微博的兴起背景和特点。重点从技术发展和个人网络社交需求两个方面分析探讨微博崛起的原因,并界定微博和微博用户,微博的特点和传播模式等,将微博用户分为组织用户和个人用户,为后文的论述奠定基石。第三部分和第四部分为全文的主体部分。第三部分对微博的组织用户进行了分析,论述了组织用户的特征、分类、发展现状,将组织用户功能分为核心功能、延伸功能、附加功能三个维度,通过内容分析和个案研究,探索组织用户微博的功能和传播策略。第四部分研究分析个人用户的特征、分类、功能等,认为微博的个人用户的核心功能是自我展示和社交娱乐,针对个人微博传播的问题提出了策略。