【摘 要】
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预防用生物制品市场是一个不断完善和成熟、具有中国特色的商品市场,经历了由计划生产及供应、有市场但无营销的管理方式到市场经济的演变过程。狂犬疫苗作为现在国内使用量
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预防用生物制品市场是一个不断完善和成熟、具有中国特色的商品市场,经历了由计划生产及供应、有市场但无营销的管理方式到市场经济的演变过程。狂犬疫苗作为现在国内使用量第二的疫苗产品,其营销策略已经成为疫苗行业中一个具有代表性的研究课题。但我国疫苗行业总体营销水平还比较低,与跨国企业先进的营销模式还有相当大的差距。以此为背景,本文尝试梳理该领域主要研究者的观点并归纳其理论逻辑,力求重新解析其营销理念,重新思考和设计麦迪药业狂犬疫苗产品的营销策略,为公司狂犬疫苗销售提供更科学的决策参考。本文从分析狂犬疫苗产品的营销环境与现状入手,设计麦迪药业疫苗产品的目标市场营销战略,产品策略,定价策略,渠道策略,促销策略以及品牌策略,最后分析和阐述上述营销策略的保障措施。
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