移动互联网的深入发展,各种电商平台风起云涌,移动支付愈发便捷,购物环境准入没有了时空限制,消费路径相较之前明显缩短,这些都促使了社交媒体语境下,网络“种草”行为的兴起。作为人们的消费指南,这些“种草”信息一方面帮助他们在众多的商品中做了筛选和精简,而且适度合理的消费也让人保持了愉悦和健康的心态。但另一方面,花式“种草”的结果是让人们深陷消费欲望的“黑洞”,“种草”成瘾,进入不停地“种草”与“拔草”的“恶性循环”。目前,学术界对网络“种草”的研究虽然不多,但是对于消费主义的有关研究最早可追溯到19世纪马克思提出的“商品拜物教”。从时间上看,消费主义和符号消费似是“老生常谈”的话题,但就内涵而言网络“种草”作为区别于广告和软文的新型营销方式,不可谓不“新”。尤其是伴随着其扩张至移动社交网络平台,深刻地影响着青年群体的价值判断和行为方式。对于网络“种草”行为逻辑和影响的相关研究具有现实意义。本文以消费主义作为观察视角切入,主要采用观察法和访谈法及跨学科研究视角,力图较为准确把握网络“种草”的本质和特征,分析出消费主义导向下“种草”成瘾的内在逻辑和影响。开篇先对网络“种草”及相关概念做出界定及消费主义和权力等相关理论进行综述。通过梳理网络“种草”演化过程,将该行为按传播主体细分为四种类型,并由此归纳出网络“种草”的行为特征及其社交营销的本质。从消费主义的视角切入,从经济、文化和心理三方面阐释“种草”成瘾的内在逻辑。再从宏观权力操控和微观权力运作的角度,具体分析“种草心理”最终形成的原因。最后通过对网络“种草”行为进行整体性的、理性的审视,指出网络“种草”成瘾将会给社会信任及个体精神带来的危害,同时也提供了自身对于网络“种草”行为的积极意义及未来发展路向的思考。