在传播媒介日新月异，信息泛滥而注意力稀缺的时代背景下，媒体作为获取“注意力”资源的最佳平台，越来越受到社会组织的重视。如何使媒体免费为自己进行信息传播活动，成为众多社会组织追求的目标。媒体驱动在实践应用中已获得了一定的发展，然而，在学术界对媒体驱动进行专门的研究较少。媒体驱动在理论上需要进一步深入，在实践上需要理论的正确指导。因此，如何正确认识媒体驱动，探究媒体驱动的运作模式，认清目前我国对媒体驱动的应用现状，并掌握运作媒体驱动的相应策略，显得尤为重要。首先，本文将“媒体驱动”作为研究的对象，认为“媒体驱动”是由组织从自身挖掘或创造媒体需要的价值，从而媒体使主动进行免费传播的一种传播策划行为，实质上这是组织与媒体为了实现单独难以实现的可以相互兼容的目标结成的一种密切的合作关系。其中驱动媒体进行主动、无偿的信息传播是“媒体驱动”的关键点。其次，综合分析媒体驱动的静态要素与动态过程，构建出了“媒体驱动”的信息传播模式与互动模式。再次，研究认为媒体驱动的应用现状包含五个有效经验，主要包括内容契合传播价值、点面结合整合资源、接触管理创新方式、借势造势把握时机、兼收并蓄延续效果。同时，本文认为媒体驱动在应用过程中存在错误的主观意识、操作误区、忽视风险、忽视总体战略等问题。最后，针对这些应用现状中问题，应该采取的发展策略包括树立正确的媒体驱动意识、重视媒体驱动的应用和人才培养、加强风险预测和控制、建立整合营销传播机制以及畅通信息反馈渠道。