【摘 要】
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经济持续发展,带动人民生活水平不断提升,人们的健康消费意识和需求逐渐提高,近几年医改政策不断深入推进,同时伴随着我国人口老龄化现象逐渐凸显,在这些因素的共同作用下,我国医药行业前景广阔但竞争也越来越激烈。医药企业为了生存和发展,必须树立长远的发展目标,为了扩大市场占有率并提高利润,必须要制定科学合理的营销策略。本研究通过文献分析和调查研究相结合的方法,运用营销理论和营销研究方法对K药业公司营销策略
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经济持续发展,带动人民生活水平不断提升,人们的健康消费意识和需求逐渐提高,近几年医改政策不断深入推进,同时伴随着我国人口老龄化现象逐渐凸显,在这些因素的共同作用下,我国医药行业前景广阔但竞争也越来越激烈。医药企业为了生存和发展,必须树立长远的发展目标,为了扩大市场占有率并提高利润,必须要制定科学合理的营销策略。本研究通过文献分析和调查研究相结合的方法,运用营销理论和营销研究方法对K药业公司营销策略进行分析研究。本文首先描述了医药行业发展现状和趋势,然后对K药业公司的营销环境展开分析,并结合企业营销现状,提出了K药业公司营销策略在产品、价格、渠道、促销四个方面的优化方案,并提出加强药品质量、打造专业营销团队、建立科学激励机制以及打造“互联网+大健康”品牌等保障机制。通过研究为K药业公司提供营销策略建议和优化,期望对公司未来营销具有一定指导性意义,同时也为医药企业营销策略研究提供参考。
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