近些年来,一些不法分子利用商业广告欺诈订立合同甚至诈骗的问题日益突出,给国家、集体和公民的正当权益造成很大损失。法律规定的防治广告欺诈制度,对于保护当事人合法利益、制裁违法分子、维护正常的社会经济秩序和公共道德具有十分重要的意义。广告欺诈合同的复杂性和特殊性,是广告欺诈合同屡禁不止的重要原因之一。怎样预防广告欺诈行为和广告欺诈合同的泛滥,已成为当今社会各界普遍关心的热点问题,尤其是立法界需要健全和完善的课题。本文试图从民事欺诈的角度将欺诈性广告重新定位,结合民事法律相关理论,着重阐述了当前社会中广告欺诈合同的存在原因、构成要件、性质特征、归责原则及责任承担等方面问题。本文认为,广告主和广告经营者、广告发布者打造的广告内容与形式直接左右着消费者的购买决策和判断力,在很大程度上促成了消费者与商家间就各种商品或服务订立合同关系。这种合同的促成显然是违反民法基本原则的,合同关系也随之转化为无效、可变更、可撤销的合同关系。本文重点强调欺诈并非使合同关系当然无效。此外,对于广告欺诈合同的责任归属问题,本文分别对不同的情形进行了责任分析,尤其对于广告欺诈合同的侵权责任,应区分不同的主体,实行二元论归责原则,以最大限度的避免单一原则的僵化和不足,体现民法的公平原则和现实精神。本文同时认为,我国目前关于广告欺诈合同的相关法律法规也面临着进一步修改完善的课题。在监管环节、部门分工、协调配置和系统配合方面均需要进一步加强,监管的力度也需要切实加大。只有真实有效的制裁广告欺诈行为,才能维护市场经济秩序和消费者的合法权益,才能规范和引导广告行业在中国的法律框架下合理有序健康的发展并进一步健全完善。