网络技术的日新月异,慈善机构的迅速成长且日渐发展为一股重要的社会力量,都显著地改变了企业面临的生存条件和发展环境。网络时代,企业如何与慈善机构协同发展,借助网络平台以获取竞争优势成为必须给予关注的现实问题；慈善机构如何利用好网络资源,加强与企业的合作,增强募捐能力、提升自身形象以及在民众中宣扬慈善理念,同样是其必须要面对的难题。本文在正视中国特殊国情下慈善事业发展现状的基础上,以“网络善因营销”的概念界定为研究起点,厘清网络营销、电子公益(网络慈善)、善因营销(公益营销)、社会营销等相关概念,同时区分“网络善因营销”与“善因营销的网络运用”,尝试给“网络善因营销”释义,将企业和慈善机构提到并重的地位,将网民通过鼠标点击这种免费参与慈善的形式视为特殊点和区分点。在此基础上,从“网络善因营销”的三个元素——慈善机构、企业和网民三个维度展开,分析慈善机构、企业和网民各自存在的问题,进一步对三者共同建构“网络善因营销”的心理动因和参与途径进行探究,进而对“网络善因营销”的两个主体——慈善机构和企业的合作展开可行性分析,得出两者在阶段目标上的一致性和在网络平台上合作的迫切性,并用国内外典型案例予以佐证,最后指出构建网络善因营销基本模式是企业和慈善机构在竞争中获得共同发展的战略新选择。