随着我国国民经济水平的提升和理财方式的多样化,居民的可支配收入的增加唤醒了居民的投资理财理念转变,人们改变了原有的理财观念,由原有的储蓄存款转变为理财产品,随着银行理财业务的发展,越来越多的居民转变了原有守旧的观念而转为购买银行理财产品这一新的投资模式来获取收益。商业银行也纷纷适应市场需求,设置不同种类的理财产品。商业银行提升中间业务收入和吸收存款的同时,培养了客户的忠诚度。招商银行作为全国领先的零售银行,在其成立之初便创立了金葵花理财产品----主要面向个人高端客户的综合服务的产品。截止到2015年9月15日,招商银行理财产品存续规模已达到1838亿元人民币,是国内第二大理财银行,其理财业务呈现快速有序增长态势。但伴随2015年6月以来,资本市场的大幅下跌和证券监管的不断收紧,理财投资与产品发行遭遇到了巨大的困难,理财产品市场遭遇了前所未有的考验,理财产品设计和发行中存在的问题也日益显现,包括理财产品创新无力,产品单一,财富管理人才匮乏等问题严重影响了理财产品的业务发展,理财产品急需创新与升级。为了解决理财产品发展过程中存在的上述问题,促进商业银行理财产品在我国健康、有序地发展壮大,论文通过总结近年来招商银行bh支行理财产品的发展状况的相关资料,以产品创新为切入点,对我国商业银行理财产品创新问题和产品未来进行了一次有意义的探究。主要内容包括:首先,介绍了银行理财产品的相关概念,指出了发展的必要性,并结合国内外理财产品的发展历程和现状,对招商银行近年来理财业务的发展状况做了介绍和说明,尤其是重点理财产品“金葵花”做了详细的研究分析;其次,以招商银行bh支行为分析对象,根据其近年来的经营环境和自身特点,利用swot分析法,分析了理财产品发展的优势和劣势,面临机遇和挑战,指出了bh支行现今存在的问题。最后,针对bh支行现有的劣势和不足,从产品、服务和机构三方面进行了研究,指出未来发展策略并提出了如何实现产品升级和创新的实施步骤和保障措施。本文虽然以招商银行BH支行的个人理财产品为案例进行分析,但得出的结论具有一定的普遍性,为商业银行如何增强产品竞争力和产品创新性提供了解决途径。