当今社会是竞争的社会,全球经济正处于激烈竞争当中,在这种商品极为丰富,差异性不明显的市场条件下,所有企业都在思考如何扩大品牌的差异性,树立自身产品的特色以区别于竞争对手;怎样树立品牌个性,以自己产品鲜明的个性来吸引客户的问题。当前,谁能够树立起独特的品牌特征,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着世界级品牌离我们愈来愈近,从世界品牌排行榜看出,中国品牌的发展现状不容乐观。国内品牌的自身发展能力困难重重。改革开放以来,中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济提升阶段。中国品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比还有很大差距。因此,提升我国品牌的核心竞争力的确还需要很大的努力。成功的品牌是市场竞争中最有力的武器,也是企业最宝贵的资产。而现代品牌的竞争,越来越表现为品牌文化的竞争。要提高我国品牌的核心竞争力,就是实现品牌信仰,建设好我国现代品牌文化。论文分析的思路为:品牌文化的构建,塑造中国品牌文化,提升中国本土品牌设计。论证了研究品牌文化的理论依据。从经济学角度,总结出品牌文化是与消费者接近,创造差异化的核心竞争力,占领市场,完善品牌建设的有力途径;在品牌文化内涵与意义中,强调品牌文化的功能与价值;详细分析品牌文化对品牌设计心理要素的影响,为中国本土品牌设计提升的实证研究铺垫理论基础;分析在国际化与本土化并进的品牌策略中,如何让品牌融入民族个性达到国际化。提出塑造中国品牌文化,分析成功的国际品牌的民族文化特质,指导我国品牌文化建设发展的方向。以中华老字号为例,提出建设性的解决方案。提升中国本土品牌设计。“非油炸”是方便面消费市场上的新概念,具有很大的发展潜力。本文将“‘五谷道场’品牌设计提升的探索性实证研究”作为案例,从中国方便食品的市场分析、中国方便面市场状况分析,以及非油炸方便面品牌心理实态分析,层层深入递进。以消费心理、设计心理的相关理论为基础,设计出原创性的方便面消费者满意度调查问卷,通过方便面消费者满意度问卷调查的实施,进行方便面消费者满意度问卷调查结果统计分析、非油炸方便面品牌心理评价的局部分析、非油炸方便面品牌心理评价的相关分析等。从现有的方便面市场入手,了解消费者的相关消费理由、相关消费习惯、相关销售宣传、“五谷道场”相关品牌认知、“五谷道场”相关品牌形象及展望等心理评价,得出“五谷道场”品牌设计提升的实证研究总结,完成对“五谷道场”品牌的设计提升,以及“五谷道场”品牌文化的探索性设计提升。