由于电子商务在中国发展速度迅猛,国家先后制定了多项农村电子商务的扶持政策,自2007年开始,国家的中央一号文件都不断明确要促进农村电子商务的发展,之前只在城市发展的电子商务也逐渐出现了电商市场下沉的现象。随着“互联网+”农业、“电子商务+”农业的新理念变得炙手可热,农产品走进电商平台已经成为了一种趋势,这不仅可以帮助农业人口提高农产品销量,也可以改变农业的发展模式,对带动我国乡村振兴有重要战略意义。本文以新密市农民合作社成员为研究目标,调研并分析了该地区合作社社员参与农产品电商的意愿及影响因素。首先,通过大量的查阅国内外有关农产品电商的文献,以合作经济理论与农户计划行为理论为研究基础,设计调查问卷对新密市合作社社员进行走访调研;接着通过对调研收集到的数据进行整理和归纳,最后建立二元Logistic回归模型,对新密市合作社成员参与农产品电商的意愿及影响因素进行实证研究。根据分析数据得出研究结果:合作社成员的文化程度、使用互联网频率、合作社加入了电商、对电商了解程度、参加农民培训次数、电商能拓宽销售渠道、合作社的宣传力度这7个因素,对新密市合作社社员参与农产品电商的意愿具有显著影响,年龄对合作社社员参与农产品电商的意愿具有负向作用。普遍合作社成员对参与电商的积极性不够高,新密市合作社需要加强合作社成员的培训教育工作,提高合作社成员的思想意识。结合新密市的实际情况,本文给出以下对策及建议:加强合作社发展建设,发挥合作社主体带动优势;完善农民培训政策、加大农产品电商培训力度;政府与媒体合作,有针对性宣传电商政策;加大政策补贴和资金支持,吸引合作社成员参与农产品电商;整合农村电商相关资源,发展集合型农产品电商。本文的创新点在于:大多数行为研究将农户作为研究主体,本文将合作社的社员作为研究对象,以合作社的主体带动力量作为重要的影响因素,研究合作社社员参与合作社农产品电商的意愿。