印刷业是一个历史悠久的行业体系,从中国古代印刷术的发明以来,印刷技术就一步步地深入人们的生产和生活,并一步步发展、壮大,形成一个巨大的行业体系,这一行业体系不仅内部细分行业多,同时涉及很多相关的延伸产业。本文通过回顾中国印刷企业的艰难发展历史,分析印刷企业的发展状况与环境分析,结合北京ZR印务公司的具体情况,针对该公司现阶段面临的问题,提出ZR印务公司需要采取的营销理念和营销策略。在论文撰写过程中,本文采用了文献分析法、访谈法、数据分析法、案例分析法进行分析,对树立全民营销理念,对服务营销、品牌营销、网络营销、绿色印刷及诚信营销理念重点进行了详细论述,一方面纠正了ZR印务公司长期以来“重视生产管理,忽视市场营销”的错误观念,另一方面对北京ZR印务公司转变经营思路,帮助企业树立正确的市场营销观念,提升企业综合竞争力具有重大的现实意义,同时也对其他印刷企业起到了一些借鉴作用。