我们生活的方方面面，已经深深受到搜索引擎的影响。这篇论文的核心公司－百度，是全球最大的中文搜索引擎，也是最强大的中文搜索引擎。百度坚持用户为中心的产品设计理念，通过竞价排名创新了互联网盈利模式，采取体验营销的方式和自身的搜索新媒体特征，从整体提升了百度品牌的感知质量。　　本文综合运用实证分析法、因果分析法、比较分析法和总结归纳法等研究方法，本着理论与实践相结合的宗旨，以百度的营销策略为具体案例进行研究。分析了百度搜索引擎营销发展轨迹和现状，并结合笔者自身互联网行业管理工作的经验，探索百度搜索引擎营销的生存之道、现状及问题并通过与其劲敌谷歌等同类型企业的对比分析提出改进建议。主要从市场营销的角度探讨和总结作为互联网搜索行业企业代表的百度公司的成功经验，从百度品牌创建的角度分析百度的定价策略、渠道策略、产品策略、以及百度品牌传播方式等，科学的对百度品牌进行分析，提炼百度的品牌内涵、要素以及百度营销的特点等，从而为互联网企业的营销策略的创建提供参考。本论文主要分为以下几个部分：　　第一部分是绪论以及理论基础，主要介绍本文的研究背景与意义、研究内容和研究方法以及本文所用到的4P理论、菲利普·科特勒的6p营销理论和五力模型等等；　　第二部分是百度竞争环境分析，主要研究百度的发展现状，并就其竞争环境进行五力分析；　　第三部分是百度市场营销策略的现状，首先对百度的核心产品竞价排名加以介绍，然后就百度市场营销理念、市场及价格定位、产品营销策略、渠道策略促销策略和营销服务策略进行研究；　　第四部分是百度市场营销策略的优劣，基于前面的章节总结分析百度市场营销策略的主要优势和劣势；　　第五部分针对百度市场营销存在的问题并提出了具体的对策和实施方法；　　第六部分是结论，总结全文并给出结论。