2018年中央一号文件明确提出要“深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,调整优化农业生产力布局,推动农业由增产导向转向提质导向”^[1]。在我国农业现代化发展不断推进的背景下,农业品牌化战略已经成为了农业发展的重要内容,更是农产业实现国际化发展的重要途径和必然要求。内蒙古的区位条件十分优越,其粮食产量居于我国各省份前列,是国家的重要农畜产品生产基地,也是绿色农畜产品生产加工输出基地^[2]。内蒙古作为一个少数名族地区,其人文资源优势也比较明显,为其建立和发展特色农产品品牌提供了有利条件。近年来,内蒙古的特色农产品品牌发展取得了一定的成绩,虽然与国内农产品品牌建设发达的省份相比,内蒙古特色农产品品牌建设仍然存在一些问题,但仍有较大的提升空间。因此,特色农产品品牌培育问题成为内蒙古农牧业发展中亟待解决的关键问题之一。本文首先以特色农产品品牌为对象,全面地阐述了研究背景、意义、研究方法等内容。之后对国内外农产品品牌研究进展进行了综述,并对这一领域现有的研究状况及未来研究趋势的发展进行了评述。接着对与特色农产品品牌紧密相关的概念进行了阐述,为全文奠定理论基础。而后,较为全面的分析了内蒙古自治区特色农产品品牌建设的现状,找出了存在问题并分析了原因。同时,本文选取国内较为成功的农产品品牌作为介绍对象,对这些品牌的发展和创新过程进行了总结和提炼,并从中寻找出对内蒙古特色农产品品牌建设值得借鉴的启示。最后,论文在借鉴相关经验的基础上,提出了挖掘农畜产品民族特色,制定实施品牌农牧业发展规划、优化农畜产品区域布局,加大品牌营销力度、提高品牌农畜产品知名度和影响力等内蒙古特色农产品品牌建设的对策与建议。