进入数字化时代,一切有形和无形的人类成果都可以被0和1所缩略,这也造成思维、概念、认识渐渐同一化与创作、生产趋向模式化的现象在文化生活中泛滥。国内影视广告的创作便存在着这样问题:一方面,广告依旧停留在对受众的影响和说服这一观念上,毫无主题创新,说词太多,一味地以重复介绍其产品品牌功能、联系电话、联系人等。另一方面,广告创意的模式化现象严重,很多广告仍然是陈腔老调、换汤不换药、表现雷同,根本不能反映出产品的差异化。针对影视广告的模式化现象严重的现状,国内学者提出了不同的意见。从现有的相关著作和资料来看,专家者多是从传播学、社会学、美学等不同学科、不同角度去寻找我国影视广告存在的问题和解决方法。本文正是在吸收这些已有的研究成果基础上,尝试从一个具体的切入点,即从表现手法出发来寻求突破传统思维限制的方法。通过对魔幻现实主义和传统手法的表现形式与审美特征等进行比较分析和对典型的魔幻现实主义广告案例进行系统详尽的归纳演绎,找到魔幻现实主义手法的创作原则,找到突破传统观念、解放想象力让影视广告更具活力和影响力的方法。最后,通过对魔幻现实主义的研究,获得用魔幻现实主义表现手法把民族传统文化精神和数字时代精神结合起来的方法,寻找具有现实意义的切入点,激活影视广告的创造力,并寻求解决模式化问题的方法。