传播是社会关系的互动。它是在一定社会关系中进行的,又是一定社会关系的体现。体育传播则是一切与体育相关的社会关系的互动,它包括人际体育传播、大众体育传播等许多的内容。随着社会经济的发展,人们生活水平的提高,体育逐渐的成为了人们生活的需要,对人们的生活的影响越来越大,特别是现代媒介的发展更是使这一影响力越来越突出。世界级的体育赛事传播对人们体育行为的影响具有巨大的作用已是不争的事实。2008年北京奥运会通过各大媒介向全世界转播了许多精彩而又扣人心弦的体育比赛,这同时也在无形中深深地影响着我们体育行为。学校体育作为我国群众体育的重要组成部份,而大学生作为高校学校体育的主体,因此,在中部崛起的政策优势之下,研究北京奥运赛事传播对长沙市大学生受众体育行为的影响具有重要的现实意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑推理法和对比分析法等方法对随机抽取的长沙市十所高校的1000名学生,从显性体育行为和隐性体育行为两个方面就北京奥运体育赛事传播对长沙市大学生受众体育行为的影响进行了研究;认为北京奥运体育赛事的传播对长沙市大学生受众隐性体育行为的影响比显性体育行为的影响更显著。对隐性体育行为的影响主要表现在:北京奥运赛事传播对长沙市大学生受众的体育需要、体育动机、体育价值观与体育态度都具有显著性影响,而对体育效绩认同感不存在显著性影响。对显性体育行为的影响主要表现在:北京奥运赛事传播对长沙市大学生受众的体育信息收集频率、锻炼时间段、锻炼频率、最感兴趣项目的原因、锻炼强度与体育消费额存在显著影响。但是对体育信息的了解程度、课外活动时间、每次锻炼时间、体育锻炼参与形式、锻炼场地的选择、体育消费去向和体育消费态度存在影响,但其影响不大,只是对个别的影响较大。我们应该采取对学生的体育行为进行引导,增加经济投入建设体育场馆满足学生需求,加强大众体育传播的引导功能,建立鼓励体育传播研究的激励机制,加强政策性引导等措施引导学生体育行为更好更快地向积极面发展。