截至2014年底,我国汽车年产销量均已突破2300万辆,全国35个城市汽车保有量超过100万辆,其中十个城市超过200万辆。汽车已不再是昂贵的奢侈品,而成为寻常百姓的出行必备。庞大的汽车消费市场,必然需要专业化的汽车媒体为市场提供信息和服务,汽车垂直网站凭借专业深刻的报道内容和灵活多样的报道方式成为担当这个角色的不二之选。国内一批优秀的汽车垂直网站,经历了近十年的发展取得了丰硕的成果,拥有大量活跃的受众群体和优质持久的用户粘性,成为了汽车消费者获取汽车资讯最主要的渠道。目前,我国汽车垂直网站发展势头迅猛,已经开始从单纯的资讯平台向综合服务平台甚至交易平台转变,部分网站还在资本市场迎来新的发展机遇。尽管对这个领域的报道非常多,但从专业角度出发的学术研究却比较少,尤其是以新闻传播学的视角进行分析。本文运用传播学的经典理论“5W模式”,以汽车之家为案例系统地分析国内主流汽车垂直网站的传播要素及其特征,同时结合电子商务学的理论对汽车垂直网站的角色转型及盈利模式进行研究。本文将理论与案例结合,运用定性、定量两种方法开展研究。本文共由五个章节组成,第一章绪论,笔者总结陈述了文章的研究背景、理论与现实意义、研究现状和研究方法。第二章汽车垂直网站的发展现状,交代了汽车垂直网站的由来和概念的界定,并简述国内外汽车网站的现状。第三章汽车垂直网站传播特征分析是本文的重点,结合汽车之家,具体分析汽车资讯传播过程中的主体、内容、渠道、受众、效果五种要素的特征。第四章是汽车垂直网站的商业价值与盈利模式,本章分析了汽车垂直网站作为资讯平台、互动平台、经销商平台和电商平台的功能与价值,结合汽车网站财报对盈利模式的组成进行了详解,并为本文的第二个重点埋下伏笔。第五章以汽车之家为例,系统分析了汽车垂直网站发展过程中向汽车电商平台转型的新思路、新做法,运用电子商务学的理论分析汽车电子商务模式、布局及未来。