体验经济时代,大众对旅游产品的需求由传统观光型转向了文化内涵更加丰富、体验感更强的文化旅游产品。虚拟现实技术,是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,近年来,虚拟现实技术的成熟和广泛应用,为非遗旅游产品创新开发提供了崭新视角。安溪县西坪镇,位于国家级闽南文化生态保护(茶文化)保护核心区,作为中国乌龙茶铁观音的原乡,拥有丰富的茶文化旅游资源。但由于交通闭塞、景观特征不明显、非遗活化难等客观限制,旅游开发面临诸多问题。如何克服客观困难,开发体验度高、文化内涵突出、符合市场需要的非遗旅游产品,打破当地茶文化旅游困境,是本文要研究解决的主要问题。本文在总结当前非遗旅游开发模式基础上,分析得出当前非遗旅游产品开发所处困境。在总结虚拟现实技术特点及应用现状基础上,分析得出虚拟现实技术在旅游开发中具有全景展示、深度体验、保护性开发、数字化管理与传播等优势,能够破解当前非遗旅游产品开发面临的普遍难题。基于体验经济理论,提出非遗虚拟现实旅游产品设计应包含体验要素:内容要素、环境要素和过程要素,并明确了产品设计开发原则。运用问卷调查和实地访谈相结合的方法,深入剖析了研究地西坪镇旅游开发现状,进而得出当地茶文化旅游产品开发存在文化“原真性”受损、体验度不高、市场吸引力弱等问题。为破解西坪镇旅游开发难题,在前文总结的体验要素和设计原则指导下,结合体验经济理论,提出以虚拟现实技术为支撑,以安溪县西坪镇茶叶世家下南洋拓茶路的史实为叙事主线、以第一人称视角为叙事体验视角、以清末民初安溪县西坪镇历史社会情境为主要场景的旅游产品《海丝寻茶记》的构建思路及运营策略。本文认为虚拟现实技术在非遗旅游产品开发中独具优势,运用该技术构建多感官、全景展示、逼真的虚拟现实环境,让游客在有限的时间、有限的空间通过虚拟现实体验广域的、连续的文化景观,能够有效解决非遗旅游开发中普遍存在的舞台化、博物馆化、原真性缺失等问题。本文提出非遗虚拟现实旅游产品的设计对策,为其他地区非遗旅游产品开发,提供了有益的参考。