【摘 要】
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微信公众平台给电视媒体传播信息提供了新的空间。本研究将视角对准以传统电视媒体为背景的微信公众号,考察其内容的生产机制是如何运作的,并力求从中发现当前存在的问题。本
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微信公众平台给电视媒体传播信息提供了新的空间。本研究将视角对准以传统电视媒体为背景的微信公众号,考察其内容的生产机制是如何运作的,并力求从中发现当前存在的问题。本研究对从宏观、中观、微观三个不同的视角,考察了以传统电视媒体为背景的微信公众号的内容生产机制。研究发现:传统电视媒体的内容生产机制影响着该媒体旗下微信公众号的内容生产;同时,个人因素对于微信公众号内容的生产具有最直接、最重要、最深远的影响。综观电视媒体的微信公众号的内容生产,当前也存在一定的问题。本研究提出如下建议:在编辑方面,提倡“内容为王”理念,多推送原创内容;在消除错字上,需小编和审核双方的共同努力。在运营方面,传统媒体人应变换思维,主动融入新媒体的浪潮中;并在条件允许的情况下尝试微信公众平台的自身经营。
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