在21世纪的今天,经济全球化的浪潮席卷整个世界,不同地域的人们更需要增进相互之间的了解,中西文化对消费者品牌的影响也由此显得越来越重要。文化对消费者的影响是全方位的,文化差异带来的消费态度和消费行为是不同的,跨文化消费者的心理及各方面因素影响着对品牌选择。当企业进行跨文化品牌宣传时,所面对的是与其母文化差异巨大甚至完全不同的文化。这种来自不同中西文化背景的人们因价值取向、思维方式和行为等的不同往往会对品牌作出不同选择。企业如何跨越文化间的鸿沟,提高跨文化的品牌宣传,实现不同文化背景下品牌的推广,进而去赢得消费者和社会公众对产品及企业的认同感、亲和力,以及文化认同成为现代企业进行国际营销时迫切需要解决的课题。本文结合相关的文化理论及跨文化的消费者品牌选择理论,首先给出选题的背景和本课题研究的目的、意义及相关研究方法,其次给出了中西方文化的内涵及特点,最后通过数据调查给出了中西方文化影响消费者行为的数据分析与模型检验,在研究中西方文化差异及其品牌选择效果影响的基础上,提出提高跨文化消费品牌的构建效果的方法与技巧。