作为国际上公认的“第四媒体”,网络日益得到人们的关注。快捷、互动和信息海量的传播优势,使得这一新媒介在我国新闻传播和舆论形成等方面已经无可争议获得了自身的地位,并在当今整个传播格局中发挥着独特的作用,其影响已全面而深刻地渗入到人们的政治、经济和文化生活诸方面。 网络毕竟是现实社会的折射,现实的矛盾与斗争都会在互联网上得到充分表现。尽管网络媒体的兴起使得网民有了自由发表意见的平台,对社会的发展有积极的影响,但网络舆论也存在不少问题,带来了一系列负面影响。因此如何因势利导,保持正确的舆论导向,以充分发挥网络舆论的建设性作用,约束其破坏性作用,是网络媒体面临的一个全新的课题和挑战。 为了加强对网络舆论引导的实践指导,本论文从网络舆论与传统媒体舆论的比较这一角度切入研究。首先,对网络舆论及其存在的问题进行了分析,然后剖析了网络媒体与传统媒体在舆论引导方面不同之处,在此基础上从传播学、社会心理学等学科角度探讨了网络舆论引导的方法和手段。