中国移动互联网发展至2015年,移动网民的数量已超过7亿,互联网广告从PC端发展到移动端,业务和技术形态不仅仅是在被延伸,且正逐渐形成着专属于移动端广告自身的特性,在一片兴盛的形势下,移动应用(App)广告逐渐取代了传统的移动广告模式(短/彩信广告、WAP广告),成为了移动端主要的广告模式和营销手段。同时,作为快速发展的广告形态,目前尚处于产业链培育阶段,发展过程中不可避免的出现了很多问题,影响了我国移动应用广告的健康发展,在这样的背景下,探究建构合理的移动应用广告产业链,显得很有必要。本文以产业链作为切入视角,首先全面介绍了移动应用广告这一新兴的广告形式,归纳了其广告类型、售卖方式、定价策略以及计费模式;其次,文章对移动应用广告的产业链进行了分析,界定了移动应用广告产业链的内涵,归纳了产业链相关环节的构成要素,并进一步分析了产业链的形成机制;文章重点分析了目前国内移动应用广告产业链存在的主要问题:广告主结构单一,平台结构发展不成熟,广告投放机制不完善,广告类型不够丰富,相关行业标准、政策法规缺失等。并提出了我国移动应用广告产业链的优化策略:产业链延伸应着重中间环节的增加,产业链整合应该以互联网巨头和移动广告网络为核心,产业链提升应丰富广告类型、提高广告投放水平和强化效果评估机制,产业链调控应加快完善相关行业标准。