中国古代历史文化源远流长,其中年画的传承更是从古至今一直引人重视。凤翔木版年画作为年画种类中一直传承至今的佼佼者,不仅是年画艺术的代表,更是地域文化的代表,是民间普通的社会群众为传递美好生活和对往后的期许、向往衍生的特殊的绘画形式。凤翔木版年画现存的痕迹以图像记录和文字记录偏多,其他大多数纸质文书、资料记载由于保留难度大、查找范围广,不易发现研究,这也是所有年画体系作为非物质文化遗产面临的最大的问题。普通的社会阶层没有途径,也没有足够的人力、物力去亲近这种传统文化,更何况是收藏研究,直接诱发的就是年画文化发展不乐观、传承出现断层的结果。找到新的传播途径,以最亲民的形式出现,以文化融合的特色展示自身,是发扬凤翔木版年画最直接有效的方案。陕西凤翔作为历史文化发源地,早有由木版年画所代表的艺术历史的诞生和发扬,后有西凤酒所代表的酒文化的产生与发展,是中国历史文化传承中不可小觑的地域力量。就现代包装设计而言,市场日趋完善,提高竞争力的方法只能从根本问题着手,最重要的就是让包装设计更加“理念化”,新元素的融入,不同渠道的文化结合可以直接提升设计层次,增加趣味性与关联性,突出审美性和文化性。包装研究涉及到设计学、消费心理学、材料学、美学、市场营销学等不同的学科领域,这些学科虽然相互独立,但彼此又相互渗透,相互影响[1]。在现代包装设计中既要注重包装文化本身带来的直接效益,也要利用这种传播途径带动其他传统文化自身的发扬和传统艺术产品的发展。将凤翔木版年画与西凤酒的文化力量相结合,把年画的视觉语言应用在西凤酒的包装设计中,精细划分凤翔年画视觉元素,对其进行研究和提炼,理解和分析年画作品或元素在年画产品本身包装和其他领域产品包装上的应用原则、应用方式,利用包装主动性的推销和展示,充分发挥当前时代要求下的审美的能动性,拓宽木版年画以往的观赏价值,以及增强酒类产品包装设计的收藏意义。随着时代的前进,现代化文化的发展不能仅靠科技力量技术层面的支持,更重要的是要将现代特色与中国传统历史特色相结合,通过相辅相成的设计迎合广大市场和消费者的需求,做到既有现代产品的产生,又有文化传承的意义。