科学技术的不断进步引领媒体格局的变化。新媒体时代,大数据、信息碎片化、受众本位、移动化等共同孕育了信息流广告。2015年1月,微信朋友圈信息流广告作为一种重要的广告营销方式开始出现,首批进行广告投放的广告主为“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”。定位精准、互动性强、受众自主性强、高曝光等优势使微信朋友圈广告迅速成为当下广告界的新宠,受到众多广告主的追捧。当下,大学生群体喜欢追求新鲜事物,他们对微信以及朋友圈信息流广告表现出了极大的热情。作为最先进、实效性最高的主流互联网推广方式之一,微信朋友圈信息流广告对于大学生的影响日益加深。本文通过问卷调查获取大学生群体对微信朋友圈信息流的认识、记忆、态度、以及行为方面的影响,研究发现大学生群体对于微信朋友圈信息流广告的接触度高、知晓率高,但是他们对微信朋友圈信息流广告的记忆效果有待提高,对微信朋友圈广告也多持中立态度。同时,微信朋友圈信息流广告对于大学生群体的行为影响较小。本文提出了三方面广告传播效果优化策略:加强精准性投放、增强用户体验、提升广告创意,希望这些策略能够为实践提供有益帮助。