世界科技革命和经济全球化带来的是各国文化的不断交流和融合。广告文化是其中的一个方面,同时又对各国文化的深入交往起着推波助澜的作用。要了解和转译英汉两种广告,就必须对它们进行广泛、细致的研究。本文就是要对英汉两种广告及其语言的相似性和差异性、可译性和不可译性进行比较和研究,进而利用翻译功能主义的目的论为指导,指出随着英汉两种文化的不断交流和融合以及翻译工作者的努力,英汉两种广告语言是可以互译的。基于平时的观察和实践,本文作者根据不同情况,试着对广告文化翻译中的不可译现象提出了一些解决办法,从而使看起来不可译的语言成为可译。希望本文既能予其他广告翻译工作者以一定的启迪和借鉴,又能起到抛砖引玉的作用。全文共分六章。第一章即“广告的综述”分成六节:文献综述,广告的基本内涵,广告语言的基本特征,广告的语言学特征,广告的修辞特征及本章小结。第二章“文化和跨文化广告”对什么是文化、什么是语言、语言和文化的关系及跨文化广告等方面进行简单论述。第三章“广告翻译的理论基础”对翻译的定义、广告翻译的实质、中国翻译理论和西方翻译理论进行介绍,其中重点对翻译功能主义的目的论进行了介绍,使其构成对本论文进行指导的核心理论。第四章即“广告翻译中的文化差异”重点论述英汉两个民族在广告翻译当中的文化差异性。第五章在语音、词汇、句法、篇章和修辞方面对英汉广告翻译的文化可译性做个简单的说明,认为可以互译是两种语言的一般特性。第六章举例说明目前的广告翻译实践中仍然存在的不可译现象,但又强调译者在不可译现象面前又不是无能为力、无所作为的,人的主观能动性的潜力是巨大的,是可以在这方面做出成绩的,同时针对目前存在的不可译现象提出一些解决办法。