广告作为一个特殊的行业，在当今社会发挥着日益重要的作用。它不仅给人们带来感官上的冲击，而且是商家盈利的重要手段之一。在经济全球化的今天，商家为了开辟国际市场，需要在国外对产品做大量宣传，因此，广告翻译也日益凸现它的重要性。然而，在当今社会，尤其是中国，不尽如人意的翻译时时在媒体当中出现，不仅影响商家盈利，损害企业形象，而且也会阻碍各个国家之间的经济文化交流。因此，从事翻译实践的人有必要对广告翻译的理论作一番了解，以期找到一个可以用来指导实践的理论。围绕这一主题，本文主要探讨了功能理论对广告翻译的指导意义。这一理论要求译者以目的语文本的预期功能为基准，以目的语读者的期望值为动力，在翻译时不必拘泥于与原文一对一的对等。根据功能主义理论，翻译目的决定整个翻译过程。译者为了实现广告的目的，即劝说消费者接受并购买所广告的产品，可不惜采取一切手段，不仅可以对原文进行大幅度的删除或添加，而且也可以对原文进行改写，从而创作出一个比较地道且能够吸引目的语文化消费者的广告文本。正如有的研究者指出的，广告翻译时，“不管归化还是异化，达到目的就是造化。”