社会化媒体广告是广告主依靠社会化媒体的平台，借助网络音乐、网络文学、网络视频、网络游戏等娱乐化的表现形式制作生产的，具有实时反馈功能和互动机制的广告形式。相比于传统广告，社会化媒体广告拥有广泛、全新的互动性，能够带给观者内容与媒介相融合的观看体验，实现了对目标消费者的精准定位，可以产生口碑传播的巨大效应。娱乐经济时代，消费者的需求已不局限于商品的日常特性，而是更加注重产品带给他们的用户体验，营销也不再是简单的推销产品，更需要营造出符合消费者心理的愉悦感受，因此娱乐化成为广告发展的新趋势。广告娱乐化，指的是将娱乐理念和娱乐元素系统的运用到广告创意、制作、投放等流程中，从而实现吸引受众观看，形成受众认同感的广告传达过程。广告娱乐化要求广告必须拥有故事化的表达和病毒化的传播，并且能够给受众带来投入化的观看效果以及互动化的参与方式。社会化媒体的互动性、参与性契合了娱乐的这一特点，因而社会化媒体的出现对广告娱乐化起到了推波助澜的作用。制约社会化媒体广告娱乐化的因素是多方面的：经济基础决定上层建筑，娱乐经济的蓬勃促进了娱乐文化的发展，也成为广告娱乐化的直接动力；以数字化技术为代表的新媒体技术的进步为广告娱乐化的出现提供了硬件上的支持；消费者的心理和生理需求则是广告娱乐化产生的深层原因。社会化媒体广告娱乐化具有独特的实现方式和比较优势，他的作用过程可分解成目标受众的选取、广告创意和设计、广告载体和代言人的选择以及广告投放策略四个步骤。出于对经济利益的过渡追求和对娱乐化的误解，导致了广告娱乐化的滥用，并带了不良的社会后果：泛娱乐化现象以及消费主义等。而要避免泛娱乐化，就要注意对娱乐限度的把握，在加强行业自律和监管的同时，也要提升广告从业人员和受众的广告媒介素养。