近年来互联网和发展迅猛,网络购物成为很多人的消费习惯,同样对于很多个人卖家和中小企业也把目光对准了电商行业。淘宝和微信就是现在面向他们的两个最重要的平台。当商家准备从零开始做电商时,在他们面前都会有一个选择,就是成为淘宝商家还是成为微信商家。在很多人看来淘宝和微信并没有太大的差别:在功能上都可以实现在线展示商品和支付,淘宝是专业的电商平台而微信更契合移动互联网场景,好像各有优势,所以认为随便选择一个都可以满足需求。其实,淘宝和微信有着很多不同的特点对于商家的营销策略都有重大的影响。基于以上背景,本文先对淘宝和微信平台特点进行了对比分析,再对现在用户使用网络购物的特点进行了对比,最后还主要分析了两个平台上的典型商家的营销策略,并根据三方面的分析结果得出结论:对于刚进入电商还处于起步阶段的商家,首先选择微信平台以微信作为实施营销策略的基础。并在文章的末尾给出了针对起步阶段的商家的营销建议。本文分为五个部分进行安排:第一章提出本文的研究背景及意义、研究方法、研究内容、论文的逻辑结构以及论文的创新点。第二章对本论文所用到的理论及基础、目前国内外学者关于市场营销、网络营销的相关研究做综合叙述。第三章分析了在互联网环境下,影响商家制定营销策略的因素,包括信息获取对消费者的影响以及销售平台不同对商家的影响。第四章举例说明由于上述变化,商家在制定营销策略时的改变,着重通过产品、价格、渠道、促销的营销组合来分析两者的不同。最后为结论部分。