新媒体时代，媒介融合传播的特征、传媒技术的日益发达、受众媒介产品的消费习惯与消费心理、中国大陆独特的媒介生态环境等诸多力量，正不断挤压着传统媒体的生存空间。2009年3月16日，拥有146年“印刷报龄”的美国《西雅图邮报》发行了最后一期报纸，更是标示着报纸传媒的发展境遇进入“寒冬”。在报业遭遇“寒潮”的现实环境下，报纸媒体如何更好地适应新媒体时代的生存环境，成功地从“寒潮”中突围并走向“春天”已成为报人、学界日益关注的焦点。本文以《体坛周报》为分析对象，采用文献资料、数理统计、个案分析、内容分析等研究方法，具体分析其对2012年欧洲足球锦标赛报道中所涵盖的稿源、体裁、语言、标题、图片、版面等诸多因素，综合概括其不可替代的深度报道、一枝独秀的本报记者、足球赛事的独特魅力、第一时间的知情满足等报道特色，最终呈现新媒体时代《体坛周报》对体育类报纸媒体定位明确、特色稿件、强化细节、重视版面等启示。本文认为报纸媒体（尤其是专业性报纸媒体）在适应媒介融合传播环境的基础上，充分利用其已经形成的采写编体系，努力构建融合传播平台，强化其不可替代的深广性、权威性、真实性等纸媒优势，精心生产适合当代受众消费习惯的精神产品，必将拓展出全新的生存空间，从“报业寒冬”成功突围，拥有崭新的发展前景。