随着技术、市场的发展和网络购物的普及，母婴电商迅速发展起来。网络购物的功能便捷性和情感交流的社会性成为母婴电商品牌传播的重要特征。如何通过品牌传播的手段强化受众的粘性，扩大母婴电商的品牌影响力已成为学界和业界共同关注的焦点。本论文通过对母婴电商的发展历程、概念、类型及生存环境进行全面而详细的分析，探讨母婴电商品牌传播的特征。依据初级需求、知晓、集成、了解、决策、交易、满足、认同、粘附、高级需求激发等传播环节，将其组合为功能性品牌传播、情感性品牌传播和复合型品牌传播三大类型。并结合母婴电商创意、互动的品牌传播体验、C2B模式等发展趋势，给出品牌传播的绑定定位策略、传播内容的信息增值策略、传播渠道的体系整合策略和传播竞争力的按需服务与“线上+线下互动”策略。最后，本文通过红孩子和宝宝树网站的对比分析二者品牌传播策略的异同。