消费者通过产品传递的“讯息”了解产品的文化内涵,本文通过文献探讨及设计研究均论证文化元素的应用直接影响到产品对消费者吸引力。本研究藉由对市面上的文创产品为研究对象,以直接使用与间接使用的比例作为研究的切入点,通过消费者对文创产品的消费偏好探究消费者对文化元素使用比例的偏好区间。通过建立具体量化数值区间,进一步探究文化元素使用比例与消费者偏好的关系。论文分为设计研究环节,设计实践环节,设计验证环节三大主体部分。设计研究环节,共分为四个阶段,第一阶段为文献探讨,对文化、文化元素提取、文化元素应用等相关文献探讨与定义,以界定研究问题与假设;第二阶段为筛选合格的文创产品作为消费者偏好测试的样本,透过专家问卷,挑选出24件文创产品作为实验样本,按照直接使用的元素占比为依据分为6组。第三阶段,消费者偏好度调研,调研过程以抽样调查的方式收取152份有效问卷,分析问卷数据得到直接使用元素占比“61～70%”为消费者偏好度最高组别,获得消费者偏好度较高的元素使用比例区间。第四阶段,实施“消费者偏好原因认同度问卷”探究“61～70%”区间偏好因素,对72份有效问卷数据进行分析,发现消费者对文创产品的需求集中在“文化关联需求”,主要体现为意境、纹饰图案、色彩等文化元素应用与产品设计时与文化内涵的关联程度,消费者可快速识别产品背后的文化意涵、寓意和意境。其次,相较于产品整体的设计表现,消费者更关注于文化元素应用于产品局部的设计表现。通过对比还发现,消费者对功能元素与文化意涵的关联度的认同度高于功能元素的实际使用功能。设计实践环节,进行“状元粽”粽子礼盒的设计实践,方案设计包括商标、宣传语、礼盒包装等部分,选用设计元素的优先级参考第二阶段实验结论,设计直接使用的元素抓药来源于状元文化中的游乐习俗“状元筹”、状元形象、状元高中场景,间接使用元素为中状元/考试顺利的喜庆氛围、祝愿/祈求考试顺利的寓意、端午祈福等。通过产品为考生们传递祝福,轻松心情。设计验证环节,将设计方案与样本产品进行混合验证调研,设计验证分为两个部分,第一部分为消费者访谈,了解消费者对“状元粽”方案中应用的文化元素的识别程度,计算“状元粽”方案直接元素占比为66.67%;第二部分为消费者偏好度调查,“状元粽”粽子礼盒方案在消费者偏好中的评分3.72（Mean=3.72）,说明61～70%为消费者喜欢的直接使用的元素比例,对文创产品设计具有参考价值。基于以上结果,直接元素使用占比“61～70%”为消费者偏好度较高的元素使用比例区间,期望研究结果可作为文创产品开发的参考,以提升文创产品的多样性和设计价值。