我国是个人均资源短缺的国家,能源紧缺是制约我国经济发展的主要矛盾，因此“节能”成为了社会各界大力宣传的目标，而在我国社会总能耗中，建筑能耗占了相当大的比例，其中，外墙热损失又占了很大份额，所以外墙保温节能成为了建筑节能的重要内容。目前,外墙保温技术有内保温、夹芯保温、外保温等三种保温类型,其中外保温技术随着其材料和技术的不断改进，已逐渐成为外墙保温的最主要的和应用最广泛的技术。外墙外保温产品也逐步受到人们的青睐，具有广阔的市场前景。　　 面对良好的市场环境，主要生产外墙外保温产品的JC建筑节能公司，如何把握市场机遇，提高市场占有率？制订有效的市场营销策略变得尤为重要。本文首先从JC外墙外保温产品现状入手，通过市场环境分析和对产品的SWOT分析，选择目标市场，进行市场定位，然后针对产品营销方面现存的问题，运用4P理论提出市场营销策略。为JC外墙外保温产品的实际营销工作提供一定的理论指导。