当代中国的设计面临着民族化与国际化融合的考验。在现代平面广告设计方面，希望能够从民族传统艺术结晶中，找到一条更适合本土产品形象与市场推广的设计思路，以期为广告设计注入更多的民族文化内涵，使广告传播达到更有效、更持久的目的。本文从广告和中国画的起源发展两个方向进行探索，力求找到二者之间联系的历史渊源。中国画是中华民族博大精深的艺术瑰宝，与现代广告设计结合得当必将提升其设计水平。中国画的点、线、面及诗、书、画、印的其构成元素与平面广告设计元素何其相似；中国画的构图方法讲究置陈布势，在合理安排画面形象基础上，更加注重气韵和气势的组织，使画面具有夺人的视觉张力，平面广告设计也应该学习中国画的构图方法，使设计更突出；中国画的色彩经历了丹青、青绿、浅绛、水墨的几多轮回，在今天仍然各放异彩，表现出中国传统文化的艺术魅力。平面广告设计的色彩起着烘托主题、凸显品牌个性的作用，是设计的重要组成部分，要设计具有民族风格特色的成功广告作品，必须在色彩上加以提炼和应用。当然，中国化元素在现代广告设计中的的应用必须以广告创意为指导，以深刻了解中国文化为基础。恰当的应用才能相得益彰，在达到广告传播目的的同时彰显出中国画的独特艺术魅力。