感官系统的直觉体验可以刺激消费者情感系统的开启,然而情感的激发更是产生于对过往经历的回顾和对过去记忆的唤醒。面对互联网时代的到来,信息发展的几何倍增长令消费者应接不暇,伴随着快速多变的周围环境和不断更新换代的产品,消费者在加快步伐努力适应现代社会的同时,也渴望从过往的回忆中寻求心灵情感的安慰,并逐渐衍生为一种常见的社会情绪。针对这种现象的出现,在设计界也曾多次掀起过复古怀旧的设计风潮。然而对于这种照搬模仿的怀旧风潮过后,设计的长期发展空间不容乐观。本论文从现象探索背后的本质,挖掘情感记忆对于品牌形象设计的价值和指导意义。论文首先对全文所涉及到的相关概念进行诠释和界定。一方面从品牌形象的相关概念入手,挖掘其内涵和构成,另一方面从情感记忆的相关概念着手,借鉴情感记忆在心理学领域的相关资料和定义,在设计领域对情感记忆的概念进行重新诠释,为了更好的探索情感记忆指导下的方法论,论文进一步归纳出情感记忆的主要构成表现为输入、存储和唤醒三个方面,并针对情感记忆的唤醒方面,提出了感官体验、形象表征、情境依赖、语意标签、行为习惯、前瞻共鸣六条线索作为贯穿全文的重要内容,同时结合大量的设计实例进行归类分析总结方法论。其次较为系统地从认知层次、行为层次、反思层次三个方面论述了情感记忆在品牌形象设计中的价值：情感记忆唤起消费者对品牌的自然感知与理解,帮助消费者的情感系统对品牌进行判断,易于消费者对品牌产生直觉反应,情感记忆还承载消费者的情感和经验,易于实现消费者情感的满足,提升品牌形象设计的价值。以在品牌形象中建立唤醒情感记忆为主要线索,结合大量实际品牌形象设计案例,总结方法论,探索情感记忆理念在品牌形象设计中的实际应用方法。本论文旨在让设计者重视情感记忆的存在,意识到情感记忆在设计中的价值,从而不断总结完善情感记忆指导下的方法论,并注重运用情感记忆方法论去唤醒人们的记忆,调动往昔的情绪,为品牌情感化探索新的方法,为品牌的形象设计提供新思路和新构想。