由于受到迅猛发展的网络新技术和传播形态的冲击,地市类晚报广告业务量、订阅量双双下滑,面临巨大的生存挑战,这些困境迫使媒体不得不重新审视自己,研究和利用新的媒体手段,积极寻找传统媒体转型之路。相对来说,三线城市的传统纸媒因为观念、体制以及所处地方城市环境所限,要想取得突破,需要付出更多的努力和艰辛。本文的主要内容既是对《牛城晚报》这一级传统纸媒当前所面临的发展窘境进行阐述,重点是对如何应对新媒体冲击状况下的各种尝试进行梳理和总结,并通过采用数据调查法对微博和微信公众号等新媒体的融合发展情况进行了总结,归纳概括传统纸媒微信、微博运营模式,对其发展过程中的问题提出了意见和建议,为地市级传统纸媒转型提供可供参考的科学数据。新技术、新媒介的诞生和发展不一定都是要取代传统的东西,它的高新技术所带来的全新体验完全可以为传统媒体所用。整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是传统媒体共同面对的一项重要任务。《牛城晚报》未来要做的就是要重视受众的需求,利用数据监控,对用户进行精准定位和分析,从而准确推送信息赢得市场。