白酒行业是一个具有悠久历史的行业，它对我国经济的建设与发展来说起着举足轻重的作用；尤其是酱香型白酒在近几年的时间里崛起，对它进行品牌营销的研究具有重要的现实意义。自2005年以来，白酒行业开始慢慢的复苏；当前，我国的白酒行业正处于回升的阶段，对于酱香型白酒来说，这既是一种机遇，也是一种挑战。在我国，大约有四万家白酒企业，而白酒品牌更是不计其数，其中99%是地方性的品牌；但也有一部分像茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等全国性知名品牌，但这类似品牌数量却是相对太少。尤其是酱香型白酒的品牌，相对于浓香、清香、兼香以及其他香型的白酒品牌来说，酱香型的白酒品牌较知名的只有茅台、郎酒、国台等为数不多的几个全国知名品牌。在这个品牌云集的白酒行业里，激烈的竞争环境迫使白酒企业不得不随着时代变迁而不断进行品牌再造，提升自身的品牌影响力和生命力，以保证自身的可持续的竞争能力。现在，我国已经进入了品牌竞争的时代，参与竞争的最强有力的要素便是品牌。在近几年以来，白酒品牌的塑造也在不断的问世，但是成功的却是寥寥无几，典型的有洋河蓝色经典的案例与郎酒的成功营销案例等值得我们去研究学习。在酱香型白酒的天空里，只是迎来了强烈的竞争意识；自2010年以来，酱香型白酒的角逐渐渐的露出了端倪。有浓香大王五粮液推出了永福酱酒进军酱香酒的高端市场，想与茅台一拼高低；也有浓香鼻祖泸州老窖收购湖南武陵酒厂，推出大酱、中酱、小酱等，它也想在酱香型白酒市场份额里分得一杯羹，这些事实足以说明在酱香型白酒的天空里飘来了春天的气息。本文首先从品牌及品牌营销的基础理论以及白酒行业的现状分析出发；其次是对酱香型白酒所面临的机遇和挑战进行了分析，根据品牌及品牌营销的基本概念和相关理论知识，重点分析了酱香型白酒的品牌营销所存在的问题及原因；最后通过对赖永初品牌的酱香型白酒进行实证分析，得出对酱香型白酒品牌营销的启示：酱香型白酒企业必须走品牌营销之路；而且品牌营销之路需要个性化的品牌定位；酱香型白酒品牌营销需要良好的营销组合。企业实施品牌营销战略的成功，其影响因素是多方面的；在实践中，如何确保企业品牌快速成长，这使企业在管理品牌过程中有太多的决择。本文主要通过运用文献研究法和案例分析法进行研究，最后经过关于酱香型白酒品牌营销理论分析得出酱香型白酒只有走品牌营销之路，才能在激烈的市场竞争中夺得一片天空。