领导人的媒介形象一直是政治传播学的一项重要内容。媒介从诞生起就被赋予了不可分割的政治属性,并成为建构和传播国家形象、领导人形象的主要途径。习近平同志当选中共中央总书记以来,向全世界展现了全新的精神面貌和执政理念,体现出更加温和、亲民的作风。作为中共中央机关报以及国家官方舆论、政策宣传机构的《人民日报》,肩负着引导社会舆论朝积极正确方向发展的使命,同时也是报道领导人新闻、建构领导人形象的关键力量,掌握着独有的报道资源和报道条件,是广大传统媒体和新媒体报道领导人新闻的重要消息来源。在这种特殊的传播地位和媒介环境下,《人民日报》在较为单一的报道方式中建构的习近平形象及策略具有较高的研究价值和借鉴意义。自中共十八大习近平同志当选为中共中央总书记至十九大闭幕,《人民日报》头版在有关习近平的3088篇报道中,利用大量的消息配合通讯、评论等体裁的报道,灵活的版面呈现,高频词汇的使用,建构了习近平在反腐、军改、经济、外交等政治职能中的改革掌舵者的政治形象,也在涉及科学教育、生态环境、重视民生、关心青年等丰富的议题中体现了习近平目光长远的亲民形象,同时通过展现习近平语言的魅力、重视对细节的刻画、反映第三人眼中的习近平形象、灵活地运用图片报道、创新地引入二维码新闻、促进报网信息互通等方式,将更多体现习近平“个性化”的元素融入到工作报道中,在实现习近平形象温情化、多样化、立体化上做出了有益的改变和积极的尝试。有利于塑造我国党和政府的形象,促进大政方针的施行,增强社会凝聚力,提升国际形象,展现大国风范,在传播中国文化、树立文化自信的同时争夺国际话语权。在取得进步的同时,《人民日报》在对习近平形象的建构中仍存在改进的空间,对广大传统党报党媒来说具有借鉴意义:在领导人形象的建构中应拓宽报道角度,丰富图片视角,更加注重细节刻画,同时推动报网融合向更深层次发展,促进传统媒体和新媒体的良性互动,互相配合、相互补充,共同建构更加全面、立体、多样的领导人形象。