【摘 要】
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本文由案例和案例分析两部分组成。 案例部分用写实手法，介绍了新港港务公司所处的港口市场环境、竞争对手和新港港务公司的基本情况、近年来的市场营销策略以及所面临的问
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本文由案例和案例分析两部分组成。 案例部分用写实手法，介绍了新港港务公司所处的港口市场环境、竞争对手和新港港务公司的基本情况、近年来的市场营销策略以及所面临的问题。 在案例分析部分，作者基于案例的资料，应用战略管理、市场营销、统计学的有关理论，分析了新港港务公司的外部环境、内部形势，预测了新港港务公司吞吐量的增长目标，并提出了新港港务公司的市场营销策略，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、服务质量策略，并就实施营销策略提出了几条建议。
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