随着经济全球化和ICT(信息和通讯技术)产业的发展,以技术标准为主的竞争逐渐成为市场竞争的高级形式,标准竞争作为一种新的竞争形式,正渐渐主导ICT产业领域的市场竞争,并日益成为首要和基本的竞争形式。本文着眼于经济全球化浪潮下ICT产业高速发展、技术标准之争愈演愈烈的宏观环境,以企业技术标准的竞争过程和竞争策略为研究对象,力求通过理论和实证的分析以及数学模型推导,得出企业技术标准竞争的最佳策略,为中国企业的标准竞争战略发展提供科学、有效的参考建议。技术标准具有典型的网络效应,使用某种技术标准的产品数量越多,其产生的网络效用也就越大。技术标准竞争的成败,关键在于消费者会选择哪种技术标准的产品,而消费者的选择是建立在能使自己获得最大的产品效用基础上的。本文以博弈论为基本分析工具,以网络效应为切入点,从消费者选择的角度,建立先发技术标准与后发技术标准竞争的动态博弈模型,通过该模型分析企业标准竞争的最佳策略。为了使论文更好地应用于实际,必须考虑到消费者在技术标准选择中有限理性因素,这种有限理性导致了消费者一开始并不一定选择产品效用最大的技术标准,论文根据复制动态理论,进一步演绎技术标准竞争博弈的进化过程,揭示在消费者有限理性的条件下,即使某些消费者的选择一开始出现错误,但也能通过不断地学习和调整,掌握完全理性条件下的纳什均衡策略,达到最终稳定状态。本文还引入政府干预的外部因素,研究国家干预对博弈模型的改变和对企业博弈策略选择的影响。并结合具体案例(中美无线局域网标准的博弈竞争案例)进行分析讨论,进一步揭示标准竞争的动态博弈过程,验证国家政策对博弈模型的改变和对企业博弈策略选择的影响,增强了论文的实际应用价值。最后,对企业的标准竞争战略进行深入研究,首先,采用SWOT分析的方法,分析中国标准参与国际竞争所处的宏观环境,指出目前中国标准在标准竞争中存在的问题,并提出相关的建议。将企业参与标准竞争划分为三个阶段,指出每个阶段对应的目标和相应的标准战略,根据参与竞争的阶段不同,将企业的标准战略划分为标准开发战略、运营战略和市场竞争战略三种类型,结合实际案例,给出可供企业参考的具体战略措施。本文的主要创新点如下:1、以技术标准的网络效用、产品的单独效用、产品的价格为基本参数,构建出产品效用函数,以产品效用函数为基础,建立基于消费者选择的技术标准竞争三阶段动态博弈模型,利用博弈论分析揭示标准竞争的动态过程和均衡结果;2、考虑到消费者在技术标准选择中有限理性因素,创新性地将进化博弈论中的“复制动态”公式引入到技术标准竞争的博弈分析中。揭示出在消费者有限理性下,即使一开始没有选择产品效用最大的技术标准,但也能通过不断地学习和调整,掌握完全理性条件下的纳什均衡策略,并达到最终稳定状态。3、将国家干预因素引入到动态博弈研究中,以中美无线局域网标准的竞争为案例,建立中美技术标准竞争的四阶段动态博弈模型,分析每一个子博弈的纳什均衡策略,研究国家技术标准政策对标准竞争结果的影响,并给出中国无线局域网的竞争策略建议,增强了论文的使用价值。4、将企业参与标准竞争过程划分为“标准引入阶段”,“标准运营阶段”,“市场竞争阶段”三个阶段,并根据竞争阶段不同,将企业的标准竞争战略归纳为“标准开发战略”、“标准运营战略”、“标准市场战略”三种类型,并详细讨论了每种战略类型下,企业可采取的具体竞争策略。