在“文旅融合”的国家战略背景下,文学旅游的重要性日益显现。文学旅游是文化旅游下的一个分支。区别于传统的自然风景与人文景观,文学旅游兼具独特的美学价值与文学属性,旨在满足游客的精神享受。文学媒介诸如小说、诗歌、散文等曾经是人们进行文化表达的主要方式。文学旅游就是以与这些作品及其作者相关联的场所为旅游目的地的旅游。文学作品中提到的一个地方或以某种方式与作者的生活联系的场所也都是文学旅游的朝圣之地。本文旨在探讨文旅融合背景下文学旅游的价值和作用,具体从游客的需求和期待、发展文学旅游的可能性以及如何设计文学旅游线路三个方面进行研究。通过对杭州运河的详细个案研究,并运用用户原创内容(UGC)数据收集、导游采访和文本分析三种方法,本文发现(1)文学旅游满足新旅游者的精神享受和休闲需求,为个性化旅游方式提供的新途径;(2)文学旅游发展有很大的可能性,比如京杭运河(杭州段)由工业发展转变为文化和旅游发展模式,其中文学旅游是重要组成部分。(3)设计一条文学线路需要整合文学资源,同时考虑地理因素。本文对我国的文旅融合发展具有一定的理论指导和实践意义。